На сегодняшний день, список особо пострадавших отраслей власти намерены дополнить еще одним направлением – производством и продажей одежды. Закрытие торговых центров, падение спроса на одежду, перепрофилирование фабрик на пошив масок и защитных костюмов, практически на корню подрубило отрасль.

– Главное наше конкретное преимущество, которое позволило нам быстро адаптироваться к ситуации – это цифровая фабрика, которую мы запустили в 2019 году, – говорит участник онлайн-сессии первого антикризисного форума для предпринимателей «Самое время», который проходит в Екатеринбурге, генеральный директор группы компаний «Портновская мануфактура Shishkin» и председатель комитета по швейной промышленности РФ Дмитрий Шишкин. – Благодаря низкой зависимости от ручного труда, сокращению цикла производства мы смогли за неделю перестроить фабрику под новые требования и начать выпуск масок и защитных костюмов. 12-ую неделю мы занимаемся только этим, все проекты по корпоративному пошиву для госкомпаний, частных фирм, а также работу над собственной коллекцией мы временно свернули. Сейчас мы полностью ушли в онлайн-продажи, активно работаем над развитием интернет-магазина. Активно заключаем контракты с маркетплейсами (онлайн-магазины), которые могут продавать нашу продукцию. В течение месяца мы подписали контракты с топовыми интернет-площадками. Через несколько месяцев начнется глобальная цифровизация предприятий, и старые формы сотрудничества окончательно уйдут в прошлое. Трансформация предстоит большая, поскольку кризис очень серьезный.

Дмитрий Шишкин отмечает, что рынок сильно просядет, и рассчитывать только на поддержку государства не стоит. Если лично не заняться своим бизнесом, через некоторое время отрасль может не досчитаться половины игроков.

– Тренды сильно меняются. В ближайшие несколько лет торговые центры уйдут в прошлое, а 90 % продаж перейдут в онлайн. Уже сейчас идут разговоры о создании цифрового профиля покупателя, который позволит делать виртуальные примерки. С учетом того, что требования к посещению магазинов одежды ужесточатся, создание профиля будет очень востребовано. Что касается стиля, то сейчас в тренде разумное потребление, сдача вещей в аренду. Люксовый сегмент, который больше востребован как имиджевая составляющая, в России и так не сильно прибыльный, и будет только падать, – считает Дмитрий Шишкин.

По словам управляющей ТЦ Цум Мир Ткани Елизаветы Янченко, уходит в прошлое и феномен быстрой «мусорной» моды – копий одежды низкого качества с высоких показов. Спрос на такие вещи падает, и растет осознанное потребление, связанное с эко-направлением.

– Одежда как символ социального позиционирования в последнее время потерял свою актуальность. Покупательское поведение поменялось. В частности, сейчас растет интерес к секонд-хенду, но не как способу сэкономить, а как возможности реализовать осознанное потребление, – говорит Елизавета Янченко. – Появляются группы людей, которые покупают одежду в таких магазинах, обмениваются информацией, создают сообщества. Например, в Германии есть даже масштабная компания, суть которой, что вещи из секонд-хенда – это стильно и классно. Безусловно, будет расти интерес к онлайн-магазинам, но здесь тоже есть свои нюансы, которые нужно учитывать бизнесу. В последнее время увеличивается процент отказа от покупки, сейчас он уже порядка 30%. Опытные фотографы маркетплейсов делают красивые снимки, которые не совпадают с реальным товаром. Срабатывает эффект обманутого ожидания и человек отказывается от покупки. 

Но если с продавцами одежды дальнейший принцип работы понятен, то с производителями перспективы туманные. Все упирается в стартовую точку – фабрика не может начать делать заказ, поскольку клиент в прямом смысле этого слова не может прийти и рассказать, показать, что ему надо.

– Сейчас большая часть производств перестроилась на выпуск масок и защитной одежды, но этот рынок конечен и почти насыщен. Что делать дальше, опять перенастраивать производство, но на что? – продолжает Елизавет Янченко. – Например, май – сезон начала пошива школьной формы, фабрики набирают заказы и все лето шьют. А сейчас этот процесс сломан, поскольку в школах элементарно не может пройти родительское собрание, на котором утвердят модели, образцы ткани и сформируют заказ.

Еще один тренд, который со временем может набрать популярность, обозначила основатель и руководитель Высшей школы имиджа и стиля, аналитик моды Наталия Семенова. На ее взгляд, дистанционный формат работы и удаленных онлайн-совещаний сформировал новую привычку – деловую одежду надевать лишь ту, что закрывает верхнюю часть тела. На этом фоне у производителей может вырасти заказ на пошив пиджаков, жакетов, рубашек, блузок и т.д..

– Поскольку онлайн-формат делает акцент на лице и всей портретной части, то важна не только одежда, но и аксессуары, хорошая бижутерия. Поэтому пересматривая свою линейку, производителям стоит оценить, насколько их ассортимент соответствуют новым тенденциям, –  заключает Наталия Семенова.