Заметим, что оскандалилась фирма-производитель не впервые. В начале марта она выпустила другой вид крабовых палочек, оформленных не менее патриотично — в российский триколор. Называются они «Отечественные» и стоят, к слову, на 10 рублей дороже «Доблестных». Производителям действительно удалось привлечь внимание к товару, но оно, увы, негативное. Хуже всего то, что, по словам юриста Алевтины Савичевой, привлечь компанию-производителя к ответственности нельзя: в российском законе «О рекламе» нет запрета на использование символов Победы — они не закреплены авторским правом, никому не принадлежат и «прикладывать» их можно как и куда угодно. К слову, триколор от подобного креатива рекламщиков защищен законом. 

— Гражданам с 2008 года разрешено использовать государственный флаг, — рассказывает юрист Алевтина Савичева. — Правда, за надругательство над ним ждет наказание, причем довольно суровое — два года тюрьмы. Нанесение оскорбительных надписей, сжигание, разрывание… Все это можно назвать надругательством. Сложно сказать, можно ли отнести сюда нанесение триколора на упаковку крабовых палочек.

Нужно отметить, это не первый случай использования патриотических образов и символов в рекламе. В апреле прошлого года пивовары Омской области в преддверии Дня Победы создали для своей продукции этикетки с портретами героев Великой Отечественной войны и описанием их подвигов. По словам производителей, они старались доступными средствами рассказать своей целевой аудитории о войне.

Правда, сомнительный рекламный ход тут же осудили и общественники, и обычные покупатели. По их мнению, воспитывать патриотические чувства с помощью напитка, который вредит здоровью как минимум странно. Тем более если молодежь и заинтересуется новой упаковкой и прочитает то, что там написано, в итоге бутылка с изображением героя войны все равно окажется в лучшем случае в урне. Из-за провокационной этикетки многие сетевые компании отказались продавать товар. В прокуратуре Омской области на незадачливых пивоваров завели дело. Но так как закон де-факто не нарушен, привлечь их к ответственности не удалось. Зато из-за разгоревшегося скандала все отечественные производители пива убрали с бутылок от греха подальше любую символику Великой Отечественной.

Тем не менее пример омичей оказался заразительным, и похожий маркетинговый ход использовали в Пензе. В мае 2014-го в местных алкогольных магазинах появилась водка, украшенная Георгиевской лентой. В Москве в преддверии праздника оранжево-черными ленточками обвязали горлышко… майонеза. Так как закон в этом случае не действует, недалеко нам и до туалетной бумаги в черно-оранжевую полоску…

Проблема заставила депутатов в сентябре прошлого года задуматься о том, чтобы запретить производителям алкогольной продукции использовать образы героев и символику Великой Отечественной. По мнению парламентариев, исторические и культурные ценности России необходимо оберегать, а связывать их с получением прибыли — оскорблять память погибших воинов и в целом дискредитировать идею воинской славы. Увы, законопроект о защите патриотических символов так и не был принят.

Избавиться от неприятной, излишне откровенной или оскорбительной рекламы можно с помощью общественной комиссии по этике и добросовестности в данной сфере. Она уже десять лет существует в России. Туда можно обратиться с жалобой на нарушения этических принципов.

Полезно знать

Георгиевская лента появилась при Екатерине II вместе с орденом Святого Георгия. Сначала она была желто-черной — цветов пороха и огня. Потом желтые полоски заменили на оранжевые. За всю историю только 25 военачальников были удостоены Георгиевской ленты, и только четверо из них были полными кавалерами ордена Святого Георгия всех четырех степеней: Михаил Кутузов, Михаил Барклай де Толли, Иван Варшавский и граф Иван Дибич-Забалканский.