Создатели рекламы не скрывают, что более громкий звук делает ролик гораздо эффективнее для восприятия и, следовательно, увеличивает шанс продажи товара. Правда, многие потребители признаются, что уже устали от шумных призывов купить что-нибудь или воспользоваться какой-либо услугой. В антимонопольные органы по этому поводу поступает большое количество жалоб: некоторая реклама не выдерживают требований санитарных норм, которые составляют не больше 55 децибел днем и 40 — ночью.

Между тем, запрет на увеличение громкости рекламных роликов существовал и раньше. Новые поправки внесли в закон «О рекламе» еще в конце прошлого года, в силу они вступят 25 мая 2015-го. Однако привлечь телеканалы к ответственности до сих пор было невозможно.

Причина в том, что в России до нынешнего момента не существовало нормативов измерения громкости телепрограмм. Теперь для контроля телеканалов в соблюдении законодательства Федеральная антимонопольная служба (ФАС) закупила специальные приборы. Если потребитель пожалуется на невыносимую громкость, ФАС направит жалобу в суд, и к материалам дела будут приложены записи аппаратов, в обязательном порядке сертифицированных в Росстандарте. По словам заместителя руководителя российского ФАС Андрея Кашеварова, постоянных проверок телеканалов ведомство не планирует: надзорный орган будет реагировать только на жалобы, проверить обоснованность которых можно будет при наличии, естественно, самой аудио- и видеозаписи.

Кроме того, у большинства телеканалов и сейчас есть отделы технического контроля, которые выставляют производителям рекламных роликов необходимые требования по звуку и видео.

— У нас уже лет пять стоит специальное оборудование — компрессор, который увеличивает или приглушает силу звука, автоматически сводя все к единому уровню громкости, — рассказывает сотрудник одного из екатеринбургских телеканалов Александр Попов. — Компрессор же и «гасит» резкие перепады в эфире: даже если рекламный ролик был сделан излишне громким, техника «уберет» лишнее.

По словам Александра Попова, уровень звука остального эфира, как правило, не совпадает с рекламным изначально, потому что ролик делает не телеканал, а заказчик. И раз ролики от рекламопроизводителя поступают со звуком самого разного качества, за уровнем громкости, помимо «умного» оборудования, следит и видеоинженер. Он собирает целостные блоки из того, что прислал заказчик, и выравнивает звучание при монтаже.

Впрочем, эксперт отмечает, что существуют определенные технические хитрости, позволяющие увеличивать громкость рекламы, но оставаться по децибелам в рамках закона. Например, производители записывают звуковое сопровождение на других частотах, поэтому человеческое ухо все равно выделит назойливый ролик из остального эфира. При этом в обычной жизни разговорная речь колеблется от 45 до 60 дБ, автомобильный гудок достигает 120 дБ, смертельный для человека уровень шума — 200 дБ, который достигается, например при взрыве.

В ФАС отмечают, что с проблемой громкой рекламы сталкиваются в разных странах мира, но единого подхода к ее решению пока нет. Сложность связана в первую очередь с субъективным восприятием уровня громкости. К примеру, резкая рекламная пауза в спокойной разговорной телепередаче заставит вздрогнуть, а после просмотра боевика покажется, наоборот, по звучанию тише.