Очень не хотелось бы думать, что ситуация откатывается куда-то в том направлении, ибо, как известно, во времена СССР за перепродажу иностранных денег можно было и «вышку» получить. Надеюсь, что запретить свободное хождение валюты больше никому в голову не придет. И все же резкое повышение курса сегодня заставляет реагировать на эти события буквально всех, даже тех, кто отродясь доллара в руках не держал. Ибо и по ним это ударяет ростом цен, инфляцией и общим, не сулящим ничего хорошего неустойчивым состоянием экономики.

В экстремальной ситуации оказался сейчас ритейл, живущий за счет импорта, ибо от умения владельцев бизнеса грамотно просчитать стратегию и тактику на ближайшую и отдаленную перспективу зависит, удастся ли многим из них удержаться на рынке. Есть огромный риск попасть в валютные «ножницы»: ибо всякую новую партию товара им приходится покупать уже по новому — непредсказуемо высокому валютному курсу.

И если покупки автомобилей, бытовой техники продолжаются рекордными темпами — люди «скидывают» имеющиеся даже небольшие рублевые запасы, то одежному ритейлу приходится сложнее. В условиях кризиса новая одежда далеко не тот продукт, без которого нельзя обойтись. В этом сегменте, как констатируют аналитики, ощущается сегодня и прогнозируется на перспективу общее резкое снижение спроса. А это означает, что часть игроков может уйти с рынка, особенно это касается сегмента одежды, рассчитанной не на массового потребителя. В перспективе могут снизиться продажи элитной косметики и парфюмерии. Казалось бы, удивительно, но сегодня многие одежные марки, магазины косметики и парфюмерии объявляют традиционные рождественские распродажи, процент скидок доходит уже сейчас до 40—50, причем на сегмент элитной одежды и косметики, в тот период, когда валютные ножницы «выгрызают» практически всю возможную прибыль. Казалось бы, в этот период ритейл должен, напротив, взвинтить цены, чтобы спасти положение и получить хоть какую-то маржу на дальнейшие закупки. Общеизвестно, что большинство товара закупалось, когда доллар стоил чуть больше 30 рублей, а закупать новый придется уже по цене под 80, а то и с лишним. Откуда деньги? Не лучше ли было попридержать товар или вовсе поднять цены?

— Не лучше, — отмечает кандидат экономических наук Анастасия Бибирева, — в торговле очень многое зависит от оборота товара, застой может привести к необратимым последствиям. Поэтому даже сейчас, в сложное время, когда действительно приходится ходить по лезвию ножа, под угрозой разорения, ритейл прибегает к распродажам. Нужно распродавать одежные остатки старых коллекций, чтобы закупать новые. Этот процесс нельзя останавливать, ибо для покупателя неважно, кризис на дворе или нет, 30 рублей стоит доллар или 90: если он не увидит на полках новых товаров, то окончательно потеряет интерес к марке. Чтобы увеличить оборот торговли, многие одежные ритейлеры сейчас тянут воз на себе, чтобы сохранить бизнес, и, безусловно, очень рискуют.

К слову, чтобы снизить риски, многие сегодня стали выставлять ценники в магазинах в условных единицах. Как правило, это магазины стройматериалов и бытовой техники. Вывесили объявления о необходимости справляться о цене товара у продавца, ибо она зависит от курса евро и доллара на момент продаж. С одной стороны, это в какой-то степени спасает бизнес, но с другой — это незаконно.

 — Цена товара обязательно должна быть представлена, — отмечает директор Екатеринбургского центра защиты прав потребителей Андрей Артемьев. — Причем в рублях, а не в валюте других государств. За это владельца точки можно привлечь к ответственности, — заключил он.

В такой ситуации остается только переписывать ценники, но делать это до бесконечности, естественно, невозможно. Кто будет покупать холодильник за 100 тыс. рублей, который еще вчера стоил 15? Пределы покупательской способности небезграничны. Особенно в критически сложный период, когда люди начинают экономить буквально на всем.

Совет в создавшемся положении аналитики давать не берутся. По логике вещей, он может быть только один: побольше работать и стараться экономить. А что касается позиции властей, — надеяться, что все-таки будет дана большая свобода бизнесу. Ибо только активность самих людей, предпринимателей и выстраивание, наконец, независимой от сырья экономики в конечном итоге поможет спасти положение.