В большинстве своем взгляд московского дизайнера на эмблему уральской столицы негативно восприняли и горожане, и местные дизайнеры. Лебедев, как отмечает профессор УрГАХА Леонид Салмин, оказался талантливым… провокатором — своей работой подхлестнул интерес к идее создания логотипа.

— То, что Екатеринбургу нужен уникальный логотип, который выделял бы его на фоне прочих городов мира, обсуждается, наверное лет пять, — говорит эксперт. — Но профессиональное сообщество отреагировало на предложенный вариант неадекватно, считая, что москвичу не понять специфики уральской столицы.

Специалисты утверждают: особой оригинальности в логотипе от Лебедева нет. Например, буква «Е» обнаружилась на гербе Краснодара — бывшего Екатеринограда. Есть и другие совпадения.

— Мой друг из Санкт-Петербурга рассказывал, что знак напоминает перевернутую эмблему Эрмитажа, — делится директор уральского филиала ГЦСИ Алиса Прудникова. — Логотип не несет никого смысла.

Уральские дизайнеры уверены, нарисовать можно все, что душе угодно, но главная проблема: приживется ли созданное среди горожан. Иностранные туристы в любом случае будут покупать местные сувениры, не обращая внимания на смысловую нагрузку изображений.

— Стилизованная под старину буква ориентирована на прошлое, показывает, что город будто застыл в своем развитии, у него нет ни настоящего, ни будущего, — делится президент Фонда архитектуры и дизайна Эдуард Кубенский. — Графический знак, напротив, должен выглядеть будто пришел к нам из завтрашнего дня. Для города, который смотрит вперед, и логотип нужен с опережением.

Как замечает Эдуард Кубенский, сегодня не понимают различия между брендом и логотипом. «Его нельзя оформить в незамысловатый значок, как, например, у популярных сетей быстрого питания», — говорит эксперт.

— Путь буквенных логотипов тупиковый, т. к. их используют очень давно и очень часто, — комментирует директор Музея ИЗО Екатеринбурга Никита Корытин.

— Пусть буква «Е» будет легко считываться, но она не поможет в продвижении Екатеринбурга на международной арене, — считает политолог, научный сотрудник Института философии и права УрО РАН Дмитрий Москвин. — В знаке, чтобы он воспринимался и иностранцами, и нашими соотечественниками, должно быть отражено несколько исторических явлений: и плотина с водяными колесами, и Ельцин, и уральская индустриальная биеннале…

Но самое главное — в логотипе от Лебедева при всех его плюсах эксперты углядели историческую ошибку.

— Знак не имеет никакого отношения к Екатерине I, в честь которой названа столица Урала, — поясняет старший научный сотрудник музея истории Екатеринбурга Евгений Бурденков. — Это вензель Екатерины II. Первую визуальную «визитку» Екатеринбурга — колесо Святой Екатерины — придумал Василий Татищев. Его выбор был обусловлен тем, что в XVIII-XIX веке отличительной чертой нового города было большое количество водяных колес. Впрочем, город менялся, развивался, и от эмблемы в итоге отказались.

Директор рекламного агентства, историк по образованию Евгений Фатеев уверен, что «блин» от Лебедева послужит толчком к творческой работе в дизайнерском сообществе Екатеринбурга. Причем, результаты будут уже в 2015-м.

— Бренд Екатеринбурга продумывался давно, предпринимались какие-то действия, но дальше проектов дело не заходило, — резюмирует Евгений Фатеев. — Когда уральцы, раздразненные москвичом, выдадут несколько работ, горожане смогут их оценить, и власти, наконец, поймут, а нужен ли новый логотип городу вообще?..

Ответ на этот вопрос подскажет лишь время, а пока горожанам необходимо понять, какой логотип сможет отразить суть яркого и динамичного Екатеринбурга. Зачастую образ развивающегося города влияет и на людей: они стремятся соответствовать бренду.