Подобная мера уже применяется с 2010 года в отношении табачной продукции. По мнению автора законопроекта, отталкивающие сюжеты должны занимать 40% от объема тары и призваны отвращать в первую очередь молодое поколение. Предложение парламентария поддерживают его коллеги, добавляя, что необходимо усилить пропаганду трезвости, в том числе показывая негативные последствия злоупотребления спиртосодержащими напитками. Кстати, схожая идея звучала в 2012 году в Великобритании, где проблема массового алкоголизма стоит остро, как нигде в мире.

К инициативе думцев специалисты разных сфер отнеслись неоднозначно. Часть считает, что ужесточение антиалкогольных мер спасет страну от зеленого змия, часть — что страшилки бессмысленны.

— Мы выступаем за любые запретительные меры в отношении алкоголя, — говорит инструктор общественной организации «Трезвое поколение Урала» Кирилл Лотенков. — Если люди начнут бояться, они станут меньше покупать алкоголя и, как следствие, пить. Это огромная проблема сегодня: объем потребления чистого спирта в России составляет больше 18 литров на душу населения, тогда как, согласно Всемирной организации здравоохранения, норма не должна превышать 8 литров. И число алкоголиков не снижается, 37% от общего уровня смертности в Свердловской области прямо или косвенно связано со злоупотреблением спиртным.

Психолог Анна Кирьянова считает, что устрашающие картинки помогут повлиять на сознание покупателей, т. к. большинство из нас воспринимают информацию через визуальные каналы. Но на снижение числа пьющих страшилки вряд ли кардинально повлияют.

— Изображения с последствиями алкоголя на организм человека в любом случае окажут воздействие на мозг, поскольку внушение, как говорил русский психиатр Владимир Бехтерев, входит в сознание не с парадного крыльца, а как бы с черного хода, минуя главного сторожа — критику, — поясняет Анна Валентиновна. — Почему, например, мы переключаем рекламу, которая нам не нравится? У нас в головах попросту наступает когнитивный диссонанс, где предложение продавца не соответствует нашему ожиданию. Так же с алкоголем или сигаретами: все знают об их вреде, но все равно потребляют, заклеивая или отрывая неприятные картинки.

По мнению Анны Кирьяновой, отец которой — российский психиатр-нарколог Валентин Шишов, любые теоретические запугивания не сравнимы с реальной волей и внутренним решением человека, покупать алкоголь или нет.

— Предупреждение о вреде чрезмерного употребления алкоголя стоит на всех без исключения алкогольных напитках, и проблема скорее в отсутствии культуры пития в нашей стране, — говорит сомелье одной из винотек Екатеринбурга Никита Ломов. — Мало кто из наших соотечественников знает, например, что во всем мире водка — коктейльный напиток и никогда не пьется в чистом виде. Так зачем потреблять внутрь то, что не имеет вкуса и неприятно пахнет? Крепкие напитки из Европы или Азии имеют определенные культурные традиции, которые, в принципе, не подразумевают перебора с мерой. В любом случае тот, кто настроен приобрести водку, приобретет ее, несмотря ни на цену, ни на картинки.

По мнению представителей ресторанной сферы и специалистов по алкогольным продуктам, запрещать или устрашать людей бесполезно. Гораздо больший эффект будет от рассказов и разъяснений особенностей и правил потребления тех или иных напитков и параллельного возрождения традиций исконно русского винокурения.

ИНТЕРЕСНО

Как рассказал сомелье Никита Ломов, для престижных винных домов чрезвычайно важно внешнее оформление лицевых этикеток бутылок. В частности, бордосское винодельческое хозяйство Шато-Мутон-Ротшильд начиная с 1924 года впервые обратилось за помощью в создании оригинальных этикеток к профессиональным живописцам. Этикетка каждого нового урожая — репродукция или набросок, в свое время для вин Шато-Мутон-Ротшильд трудились Жан Кокто, Павел Челищев, Сальвадор Дали, Марк Шагал, Василий Кандинский, Энди Уорхол, Илья Кабаков и многие другие художники. В число создателей уникальных картин вошел даже принц Уэльский Чарльз.

[photo]2195[/photo]

Этикетка для Шато-Мутон Ротшильд 1924 года.