Задача фестиваля — дать не столько стартовую площадку для начинающих рекламщиков, сколько обратить внимание общества на острые проблемы, которые в нем существуют.

Анатолий Матерн, первый проректор УрФУ, в стенах которого проходило мероприятие, заметил, что в самом названии «Glass» зашифрованы понятия, наиболее полно отражающие суть молодежного проекта. Слова «glass», «глаз» и «глас» произносятся совершенно одинаково. И, соединяя их, мы получаем смысл — увидеть проблему в обществе и во всеуслышание заявить о ней. Но для создания действительно хорошей социальной рекламы этого достаточно — по словам специалистов, важна не только животрепещущая тема, но и грамотное ее исполнение.

— Ролик или графическая работа должны привлекать внимание зрителя, — поясняет редактор главного российского сайта о рекламе adme.ru Ксения Лукичева. — Не нужно говорить о том, что понятно без лишних слов. Например, что каждый ребенок-инвалид имеет право на счастливое детство. Посыл и исполнение ни в коем случае не должны быть примитивными. Важно не только задеть человека за живое, но и побудить его к действию, предложить ему поменять свою модель поведения. В рекламе должно быть четко отражено, что нужно сделать, чтобы повлиять на обозначенную в работе ситуацию. Если перед зрителем ставится проблема детей-инвалидов, должно быть предоставлено четкое решение, что конкретно нужно сделать, чтобы этим ребятам жилось лучше. Хуже всего, когда создатели роликов пытаются давить на жалость. Грустные люди, показанные под печальную музыку, — это изначально провальная идея. Постарайтесь рассказать в вашей рекламе что-то новое, посмотреть на проблему с другого угла, — дала напутствие Ксения Лукичева.

Справедливое жюри?

Конкурсный отбор на фестивале проходил в несколько этапов. Сначала из всех присланных работ (а их оказалось около 200) был сформирован шорт-лист — список претендентов на победу. Далее — в первый день проведения мероприятия — в ходе бурных обсуждений жюри выбирало победителей. И если сделать действительно хорошую социальную рекламу студентам было непросто, то угодить членам отборочной комиссии — еще сложнее.

Изначально при обсуждении члены жюри разделились на два лагеря: профессиональных деятелей рекламы и служащих государственных структур. К общему мнению по поводу работ стороны не пришли ни разу. Споры были настолько жаркими, что решать их порой приходилось дополнительным голосом председателя жюри, который, к слову сказать, представлял лагерь рекламщиков. Не сложно догадаться, чьи фавориты в итоге оказывались в числе победителей.

Тем не менее работники социальных служб отстаивали свою позицию как могли. И их мнение не учитывать было нельзя. Все-таки одно дело, как реклама воспринимается людьми, профессионально ею занимающимися, и другое — обывателями. Вряд ли стоит говорить, что это две абсолютно противоположные точки зрения, которые никогда не соприкоснутся.

В итоге «лагерь» рекламщиков остался не доволен присланными работами. Уровень материала, по их мнению, в этом году оставляет желать лучшего.

— На прошлых фестивалях работы были гораздо сильнее, — отмечает председатель жюри, креативный директор одного из ведущих рекламных агентств России Андрей Губайдуллин. — Не знаю, что случилось, но общий уровень упал. Ребята неглубоко копают. Что видят — о том и говорят. Что первое пришло в голову — то и выносят в ролик. В рекламе ни в коем случае нельзя использовать ассоциации первого порядка. Нужно избегать «улыбающихся людей», прямого призыва к действию. Это выглядит непрофессионально.

Работники же государственных структур, остались вполне довольны результатом. Основная, на их взгляд, цель — рассказать о животрепещущих проблемах — была представлена в работах фестиваля в полной мере.

— Тема абортов, к примеру, сейчас стоит очень остро, — делится мнением начальник управления координации и стратегического развития министерства социальной защиты населения Свердловской области Елена Лайковская. — И она была отражена в работах у достаточно большого числа конкурсантов. Важно, чтобы каждый понял: аборт — это плохо.

Советы профессионалов

Пожалуй, главным событием фестиваля стали мастер-классы. Профессионалы в области рекламы поделились со студентами секретами создания качественного продукта, какие приемы следует использовать и каких ошибок нужно избегать.

— Во-первых, я бы посоветовала всем начинающим не строить рекламу на негативе, — поясняет Ксения Лукичева. — Реклама должна радовать людей, вызывать положительные эмоции. Во-вторых, если вы снимаете ролик, делайте его максимально коротким, настолько, насколько это возможно. Нудные затянутые ролики никому не интересны, кроме их создателей. И самое главное, ни в коем случае не нужно утрировать и подменять понятия. Например, если вы говорите, что социальные сети — абсолютное зло, вам не кажется в таком случае, что вы обманываете? Не всем и не всегда они вредят. Там есть много хорошего. Поэтому, прежде чем воплощать свои идеи, нужно крепко подумать, — добавила Ксения Лукичева.

Секретами успеха поделился и председатель жюри. Он объяснил студентам, как стать успешным копирайтером, с чем придется столкнуться при этом и какие трудности преодолеть.

— После предыдущих фестивалей мы брали на стажировку несколько победителей, — рассказывает Андрей Губайдуллин. — Но через какое-то время они все от нас ушли. Говорят, слишком трудно. К нам вообще приходит очень много молодежи, мы даем шанс проявить себя практически всем. И в итоге оказывается, что они совершенно не понимают специфику работы копирайтера в серьезном рекламном агентстве. Ведь как обычно происходит: студент приходит к нам, приносит свои идеи, мы смотрим их и говорим, хорошо или плохо. Чаще всего это очень плохо. Но, к сожалению, не всегда хватает времени объяснить почему. И это не потому, что мы такие грубые, заносчивые и всем недовольные, а потому что действительно у нас много работы. Кто-то выдерживает и в итоге становится частью нашего коллектива, а кто-то предпочитает уйти и заняться другим делом. И это правильно. Не нужно думать, что работа копирайтера — это так легко и просто. Что хорошие идеи будут появляться сами собой. Нет, так не бывает. Нужно много работать, думать над проектом, изучать специфику материала. Конечно, верная мысль может появиться в любой момент и при любых обстоятельствах, но перед этим нужно проделать большую работу. Я убежден, что копирайтерами становятся, а не рождаются. Я абсолютно в этом уверен. Просто для этого нужно трудиться.

Итоги фестиваля

В общей сложности, жюри вручило победителям несколько наград по всем номинациям. Обладателями «бронзы», «серебра» и «золота» стали работы, которые смогли соответствовать всем требованиям строгого жюри. А именно: были яркими, острыми, не похожими на другие и действительно задевали за живое. Кроме того, регламентом фестиваля было предусмотрено Гран-при, обладателем которого стал студент УрФУ им. Ельцина Антон Рожин. Его работа о недопустимости социального неравенства стала лучшей.

В следующем году Екатеринбург снова примет неравнодушных к проблемам общества студентов из всех уголков России на очередной, четвертый, «Glass». 

[photo]346[/photo]