Нарушение было отмечено по части 6 статьи 5 Федерального закона «О рекламе».

Напомню, на баннерах, развешанных по всему Екатеринбургу, изображен фрагмент тела девушки в кружевных трусиках. Кончики пальцев делают движение, явно показывающее, что дама собирается снять белье. Слоган гласит: «Хочется и не колется!». Таким образом, реклама продвигает услугу клиники — лазерную эпиляцию интимных зон.

— Баннеры находятся в открытом городском пространстве, их видят и взрослые, и дети, — рассказали в пресс-службе УФАС по Свердловской области. — Поблизости могут быть гимназии, детские сады. Реклама клиники лазерной косметологии в данном виде является непристойной.

Между тем, похожего вида изображения на рекламных щитах данного центра красоты появляются далеко не впервые. На моей памяти всплывает картинка, где у девушки, сидящей в одном нижнем белье в позе лотоса, между ног стоит огромный кактус. Были еще и меховые трусики, снятые на женщине крупным планом. Все они также сопровождались слоганом «Хочется и не колется!». Но ни один из этих баннеров не вызвал такого негатива ни у общественности, ни у ведомств. Чем обусловлено такое внимание антимонопольщиков на этот раз — неизвестно. Однако в поддержку решения в ФАС привели опрос общественного мнения. Большинство респондентов также высказались, что изображение непристойно.

Между тем, в рекламном отделе клиники от комментариев отказались, сославшись на то, что только руководство, которое находится в Лондоне, может делать какие-либо официальные заявления.

Скорее всего, баннеры решат демонтировать. Несмотря на то, что горожане все-таки не все высказываются столь радикально.

— Вот почему, если кто-то наезжает на рекламу с голыми частями тела, он всегда пишет какую-то чушь? Ну нельзя оскорбить образ. Нельзя, — считает телеведущий Евгений Енин. — А кусок бедра и таза никак не может оскорбить женщин как явление. Так же как кусок руки или бровь. И что, все воспитание рухнуло от того, что подрастающее поколение увидело фрагмент трусов? А если это поколение на пляж придет, оно лопнет?

Стоит отметить, что представители пиар-бизнеса признают, что подобного рода методы привлечения клиентов хоть и работают неплохо, но к настоящему моменту изжили себя.

— Мода на рекламу с телесно-сексуальным подтекстом ушла примерно десять лет назад вместе с незабываемым «Сосу за копейки» и «Он входит... он такой большой!» (реклама магазина бытовой техники), — рассказал ведущий специалист одного из екатеринбургских пиар-агентств Виктор Андреев. — Среди российского рекламного бизнеса намеки на тему ниже пояса считаются уже как-то не комильфо. Но в силу различных причин иногда такая реклама появляется. «Остренькая» тема, особенно грамотно сработанная, привлекает внимание, воспринимается хорошо и иронично. «Sex sells», — как говорят рекламщики. Но здесь нужно найти очень тонкую грань в психологическом восприятии потребителя, чтобы сыграть на сексе и не вызвать отторжения. Очень успешно это делают западные рекламные агентства, где и уровень развития рекламной индустрии и профессионализма в бизнесе выше, и в целом общество настроено к сексу куда лояльнее, чем наше зажатое российское сознание. У нас вообще скандальные и нестандартные методы вызывают больше негодования. Ко всему стоит отметить, что чем ближе продаваемый товар/услуга к сексу, тем осторожнее надо применять схему с юмором ниже пояса. Чем грубее будет ассоциация с телесным, тем негативнее она воспримется нашим потребителем, и, частенько, тем нелепее будет выглядеть сама реклама. Смотрите, ведь, казалось бы, все в порядке. И сам по себе слоган «Хочется и не колется!» — вроде бы всего лишь невинная игра слов без откровенной похабщины. И сделана реклама качественно, броско и с явным посылом. Но, видимо, из-за этой явной грубости инсайта и возмутились горожане. Убрать женщину или убрать слоган — и уже не так бьет по восприятию. Но в этом случае уровень привлечения внимания уменьшается в разы.

В тему

Несколько лет назад в Екатеринбурге разгорелся настоящий скандал из-за рекламных щитов одного из туристических агентств. Негодование общественности вызвали слоганы: «Сбрось маму в море» и «Закопай тещу в песок». По мнению антимонопольщиков, баннеры содержали информацию агрессивного характера, призывающую к насилию и жестокости. Руководство компании же заявило, что призывные фразы должны вызывать у потребителей приятные ассоциации, связанные с детскими воспоминаниями о летнем отдыхе.