Образ, который мы сами себе создали, на самом деле противоречит действительности.

Мы любим читать, и постоянно увеличивающееся число книжных магазинов наглядное тому подтверждением. Чтобы убедить скептиков, добавим, что интересуют людей не только книжки по кулинарии или основам маркетинга, но и литература, о существовании которой знают даже не все филологи.

«В бункере»

Крутые ступеньки ведут в помещение, которое сперва напоминает бункер. Кирпичные стены, низкий потолок, из источников света — скромные лампочки и открытая дверь. Среди книжных гор что-то сосредоточенно читает владелец «бункера» — 25-летний Сергей Соловьев. Именно ему первому в городе пришла идея открыть книжный магазин интеллектуальной литературы и букинистики.

Питер Хег, Карел Чапек, Лев Толстой, Анри Бергсон, Краткая энциклопедия живописи, выпуски журнала «Топос» — пока Сергей общается с покупателем, блуждаю взглядом по книжным полкам. Удивляюсь странности ассортимента. Последний раз подобный набор книг видела в небольшом букинистическом магазине на улице Вайнера, закрывшемся пару лет назад. С этого времени старые или редкие книги можно было заказать через Интернет или случайно найти на помойке. Благодаря последним, кстати, можно неплохо разжиться собраниями сочинений классиков и советскими учебниками.

— Я никогда не отличался особой любовью к чтению, — говорит Сергей. — Я из читающей семьи, хотя сам могу по нескольку месяцев не открывать книги, но мне очень нравится ими заниматься. Это же фетиш — бумажные страницы, потрепанные обложки. Романтика.

Скромно рассказывая о своем читательском опыте, Сергей, тем не менее, упомянул, что долгое время фактически жил в московском книжном магазине, где среди стеллажей были поставлены кресла, в которые можно было забраться с ногами, взять чашку чая или бокал вина и читать-читать-читать.

Уехав через некоторое время в Санкт-Петербург, молодой интеллигент Соловьев познакомился с ребятами, которые открывали книжный магазин в Северной столице.

— Помогая им, я получил отличный опыт работы, который потом использовал, открывая свой магазин в Екатеринбурге. Вначале было «4 Пушкина» — «игрушечный» книжный магазин, незарегистрированный, без нормального помещения, но быстро набравший популярность. Прожили мы так одно лето, потом решили открыть уже полноценный магазин. На аренду могли потратить не более 40 тысяч рублей, за эти деньги в центре города сдавали только подвал, — рассказывает Сергей.

Помещение с потолками высотой 180 см, которое даже нельзя было использовать под склад, ремонтировали долго и трудно. Все делалось на собственном энтузиазме, и с помощью добрых людей, согласившихся бесплатно помогать. Из команды, которая изначально стояла у истоков, остался только Сергей.

— Да ну как я могу это бросить?! Меня прет от этой работы, да и самолюбие тешит, что занимаюсь социально значимым делом, — признается юноша.

[photo]1940[/photo]

Кант для работяг

«У вас есть «Страх и трепет» Кьеркегора?», — спрашивает почтенный мужчина в очках и пиджаке. «Нет, не привезли, но можем заказать», — отвечает Сергей.

— А простые люди к вам заходят, не отягощенные университетскими знаниями европейской философии? — интересуюсь у хозяина после ухода серьезного клиента.

— Несмотря на то что у нас конкретная выборка по книгам — мы любим книжки по истории, философии, социологии и художественную литературу, к нам приходят очень разные люди. Конечно, преподавателей и студентов много, но заглядывают и покупают книги не только люди, закончившие университет. Один из самых необычных наших покупателей — учитель в обычной школе, закончивший педагогический колледж, недавно он купил толстенный фолиант о том, как Америка воспринимала Россию в XIX веке. Или запросто может прийти девушка на высоченных каблуках и приобрести трехтомник Леви-Стросса, а обычный работяга спросить Канта.

По мнению Сергея, маленькие уютные магазинчики, формирующие свой ассортимент, в ближайшее время могут успешно занять добрую половину книжного бизнеса. Да, останутся крупные, сетевые игроки, но людям все чаще хочется не просто купить книжку, а приятно провести время в многофункциональном магазине, где можно и кофе выпить, и прочитанное обсудить.

— Такие магазинчики уже есть в Москве, Питере, Воронеже, Красноярске, Новосибирске, теперь и Екатеринбурге. До кофе мы еще не дошли, но дискуссионные встречи проводим. В будущем хотим освоить соседнее помещение и оформить его как место для встреч. На мой взгляд, книжный магазин — это отличная дискуссионная площадка. Ведь книги — это же не просто товар, это предмет коммуникации, — уверен Сергей.

Подобным образом работают и многие европейские магазины. Один из культовых — «Шекспир и компания», открытый еще до Первой мировой войны, куда захаживали Хемингуэй и Ремарк. Любопытные лавчонки работают в Чехии, Турции и, конечно, Великобритании, где существуют целые «книжные кварталы».

[photo]1941[/photo]

Дружелюбный бизнес

Одно из самых любимых мест, где любят собираться книжники, — ярмарки и фестивали. Владельцы издательств, авторы, предприниматели съезжаются на подобные мероприятия, чтобы обсудить новинки, завязать знакомства, да и просто поговорить о фолиантах.

— Книжники — это люди, которые очень любят подобные встречи, на них можно много чего обсудить. В Европе, например, на ярмарках даже авторские права продают, — рассказывает Сергей. — Книжный бизнес дружелюбный, со всеми нашими контрагентами, издательствами, оптовиками мы дружим, постоянно с ними пересекаемся на подобных мероприятиях.

Кстати, как отметил Сергей, тому спектру книг, который мы сегодня видим на полках в небольших книжных магазинах, мы обязаны работе независимых издательств.

— Такие издатели выпускают только те книги, которые им интересны. Под аудиторию никто не подстаривается, этим заняты крупные игроки федерального уровня, которые проводят фокус-группы, оценивают аудиторию и скорость продаж, для них это просто бизнес. На сегодняшний день 90% рынка принадлежит им. Небольшие же издательства заинтересованы выпускать важные именно для них книги. Благодаря этому у нас есть возможность формировать довольно разнообразный ассортимент, и каждый может найти практически любую книгу. Как говорится, главное — иметь для этого желание…

[photo]1939[/photo]