Дефиле, которое посетил губернатор Свердловской области, состоялось в рамках Дня города Екатеринбурга. На сцене в Ельцин Центре жители и гости столицы Среднего Урала увидели постановку о смене модных эпох в растущем городе. По подиуму прошли модели, олицетворяющие дух царской России, СССР, миллениум, современность и будущее. Приняли участие в показе и более ста моделей, выбранных на  городском кастинге. Всего в шоу показали свои работы представители 14 брендов.

«Уральские дизайнеры и гости со всей страны покажут то, на что способны наши новые, креативные, самые энергичные люди. Мы со своими соратниками, коллегами, друзьями объединились для того, чтобы продвинуть продукцию наших дизайнеров, друзей наших дизайнеров. Чтобы они не только индивидуально этим занимались, но чтобы это было поставлено на самую такую широкую и мощную платформу. Я благодарен, что вы приняли эти важные и нужные решения, и мы воплотили в жизнь, наверное, мечту многих поколений наших творческих, умных, смелых, креативных людей», — сказал Евгений Куйвашев.

Международная неделя моды UF LAB — один из ключевых компонентов проекта U’Fashion, направленного на развитие и масштабирование дизайнеров Свердловской области, продвижение отечественных брендов. Модные показы с 19 по 23 августа 2024 года примут знаковые уральские площадки: Ельцин Центр, креативный кластер «Домна», «Синара Центр» и Дворец молодежи в Екатеринбурге, а также Музейный комплекс в Верхней Пышме. Мероприятия дополнит насыщенная деловая программа.