Специальный знак, которым отмечается товар, успешно прошедший всероссийский конкурсный отбор, дает покупателю возможность избежать подобных ошибок.

В 2013 году в престижную сотню попали 20 предприятий из Свердловской области с 32 видами продукции и услуг. Среди них те, кто уже не в первый раз доказывает свое право на всероссийское лидерство и уважение потребителей. В частности, лауреатами конкурса-2013 стали Ирбитский молочный завод, Алапаевский молочный комбинат, ИП «Черкашин А.Н.» (колбасные изделия), ИП «Жуков Ю.А.» (молочная продукция), Режевской хлебокомбинат.

Высокую оценку заслужила мягкая мебель производства фирмы «Томек», ортопедические матрацы ИП «Балашов А.В.», а также детские головные уборы (продукция ООО «Новый формат»).

Поскольку российское потребительское сообщество в силу своей слабой организованности не располагает собственной экспертной базой, то такого рода рейтинги, как «100 лучших товаров России», помогают отчасти дифференцировать товарные потоки, а производителей стимулируют заботиться о собственном реноме. На региональном уровне эту функцию выполняют выставки товаров народного потребления.