Действительно, согласно подсчетам экспертов, в среднем каждый человек за один день видит около 3000 рекламных сообщений. Постоянная назойливая коммерческая агитация очень утомляет. К тому же среднестатистический телезритель не сможет запомнить больше 10 рекламных сообщений в день. Поэтому в конце дня, когда внимание уже не так заострено, человек просто не в состоянии воспринимать транслируемое. По мнению депутатов, после работы людям хочется отдохнуть и расслабиться, получить удовольствие от просмотра любимого фильма или телепередачи, а частые рекламные блоки не дают им такой возможности. Потому как в среднем ролики появляются на экране через каждые десять-пятнадцать минут. Если транслировать рекламу до и после фильмов или выпусков новостей, то она не будет так сильно раздражать. Кроме того, из-за рекламы фильмы и передачи растягиваются по времени или, наоборот, из них вырезаются куски, чтобы уложиться в сетку вещания.

Несмотря на то, что данная инициатива в целом положительна и, скорее всего, найдет отклик у большинства россиян, которые смотрят телевизор, она все же имеет свои минусы. Эксперты отмечают, что даже частичный запрет на трансляцию рекламы может нанести серьезный урон небольшим телекомпаниям, их бюджет может серьезно пострадать. Ведь телевизионная отрасль зарабатывает именно за счет рекламы, поэтому забирать у нее прайм-таймовое вещание, которое приносит основные деньги, будет убийственно для телеканалов. И если для основных федеральных каналов эта инициатива реализуема, то для частных и региональных она может означать серьезные финансовые потери, а то и полный крах.

— Рейтинги художественных фильмов чаще всего стоят на первом месте, они очень популярны у телезрителей, на втором месте, как правило, находятся различные познавательные, развлекательные передачи или новости, — объясняет доцент кафедры телевидения, радиовещания и технических средств журналистики УрФУ Владимир Зыков. — Поэтому это время пользуется особенным спросом у рекламодателей, они стремятся поставить свой ролик именно тогда, когда больше всего людей собираются у экранов. Соответственно, и цена за это довольно высока. Если каналы полностью откажутся от транслирования рекламных блоков в это время, то их, безусловно, ждут убытки. Это ударит и по качеству транслируемого контента, и по зарплатам сотрудников. Однако дело в том, что рядовой зритель не мыслит такими категориями. Он думает: «Нет рекламы и слава богу!». С этой точки зрения законопроект беспроигрышный. Народные избранники в первую очередь думают о людях и это правильно. Ведь телезрителей гораздо больше, чем рекламодателей. Можно было бы, конечно, не рубить с плеча и попробовать воспользоваться опытом западной практики, когда в прайм-тайме количество рекламы ограничено, например, до пяти минут в час. В данном случае необходим разумный компромисс — уменьшить число показов и длительность. Цены на трансляцию роликов при этом взлетят, но, по крайней мере, это будет не настолько чувствительный удар по телеканалам и рекламодателям, — резюмирует эксперт.

Однако запрет на демонстрацию рекламы во время телепрограмм не будет полным. Законопроект предусматривает, что ограничения на ее показ вводятся лишь вечером, с 19 до 23 часов в будни и с 11 до 23 часов — в выходные и праздничные дни.

Пока неизвестно, будет ли законопроект реализован полностью или депутатам удастся прийти к разумному компромиссу с рекламодателями и телеканалами.