Кого хочешь, выбирай

Итак, что у нас в меню? Сироты, которых нельзя усыновлять американцам, французам и британцам. Гомосексуалисты, которым запрещено заявлять о себе. Мигранты, которые обязаны знать «великий и могучий» и не травить уши отечественных пассажиров таджикской (или все-таки узбекской?) музыкой… Ах да, не забудем инвалидов — одну из «любимых» проблем общества, и больных онкологией — эти в «тренде» независимо от возраста и степени тяжести заболевания.

Предположим, перед нами не очень счастливая, но любящая пара: Она и Она. Женщины идут к автобусной остановке, держа за руки улыбающуюся девочку, воспитанницу N** детского дома. Предположим, это добрые волонтеры, которым замдиректора позволила взять ребенка на выходные под подпись и личную ответственность. Все спокойно обсуждают планы на выходные. Затемнение.

На остановке, но не под козырьком, в инвалидном кресле юноша. Он видит подъезжающий «Пазик» с высокими ступенями (ничего удивительного, мы с вами на таких каждый день перемещаемся) и качает головой. Если в узкие двери порой не протиснуться не самым габаритным людям, что говорить о кресле? Затемнение.

В салоне несколько человек. Двое молодых мужчин и девушка, стоя у грязного окна, разговаривают на английском. Это программисты из Европы, приехали посмотреть на город, который зовется «Третьей столицей» и претендует на проведение международных событий. Кондуктор, уроженец одной из стран бывшего СССР, задумчиво пересчитывает монеты, водитель, его соотечественник, громко разговаривает по телефону. Играет радио юморнадаче. Затемнение.

Персонажи в салоне. Загрузить кресло помогли прохожие: щуплый мужчина с интеллигентским портфелем и какая-то старушка — активистка коммунистического движения. Парень сидит рядом с парой. Иностранцы недоуменно смотрят на пацанят, показывающих пальцем на сидящих напротив женщин. Автобус отъезжает. На маршрутной табличке надпись «Онкоцентр». Затемнение.

Мы внутри салона отечественного автомобиля. Водитель — мужчина средних лет с обручальным кольцом — не пристегнут. На спидометре скорость выше дозволенной. Двигатель набирает обороты. На пассажирском сиденье листок. Крупным планом заключение врача. Глаза мужа и отца замутнены слезой. Капот машины быстро приближается к боку автобуса. Стоп кадр. Фраза «Каравай-каравай, кого хочешь, выбирай!». И варианты…

По эту сторону экрана

Думаю, рекламного «Оскара» нам не дадут. И не потому, что авторы слишком давят на зрителя. Дело в другом. На одном из посвященных креативу портале подводят итоги за прошлый год. В 2012-м отечественный продукт порадовал масштабом, но не качеством. Причина первая — за социальную рекламу почти некому платить. На словах все «за», но кошельки остаются закрыты. Креативщики по этому поводу гневно обличают богатеев… но что характерно — талантливые дизайнеры не горят желанием посидеть вечерок, бесплатно создавая рекламный шедевр. Еще сложнее представить, чтобы за бесплатно режиссер, оператор и актеры сняли такой ролик.

Кто-то вообще платит за социальную рекламу? Государство. Но там, как вы понимаете, свои проблемы. Чиновник боится экстравагантных подходов. И весьма интересно представляет себе целевую аудиторию. Ему кажется: достаточно написать «я выбираю жизнь» — и подростки эту самую жизнь выберут.

Потому основная масса отечественной социальной рекламы создается непонятно для кого и непонятно зачем.

Возможно, легко рассуждать, сидя в кресле по эту сторону экрана. Но даже я, готовя материалы о тех же слабовидящих (чем не социальная пропаганда равноценности инвалидов для здорового общества), порой задумываюсь: а кому все это надо? Зачем тыкать дорогих читателей носом в очевидные вещи? Изменит ли очередная публикация их мировоззрение? И хотят ли они этого?

Парадокс в том, что вся эта журналистская писанина гораздо больше нужна людям с ограниченными возможностями, чем здоровым. Почему? Одним, запросто видящим солнце и небо, и так вроде неплохо живется. А другим даже одно слово может прибавить уверенности в себе и мире. Что остается самим создателям «продукта массовой пропаганды»? Безжалостность — в хорошем смысле слова, и… бесстрашие перед слепыми и слепотой.

СЛОВО ПСИХОЛОГУ

Бить по щекам

Психолог-консультант Надежда Кудрина:

— В каком случае социальная реклама сможет изменить самосознание общества и его отношение к проблемным вопросам? Когда ее будет много, она будет бить по щекам жестоким правдоподобием жизни, и ее начнут горячо обсуждать и в Сети, и в реальности. Тогда сработает эффект перехода количества в качество. Но если соцреклама проходит через «фильтры» определенных структур, она может нести в массовое сознание идеи и посылы, необходимые государству. Что мы рискуем получить? Смещение акцентов. Педофилия — это плохо, и гомосексуализм, выходит, тоже. Незащищенный секс — это плохо, секс вообще, получается, тоже… Реклама, направленная на то, чтобы мы задумались и переоценили что-то, в первую очередь должна быть независимой. От ханжества, предубеждений, предрассудков. Как, впрочем, и человек, который ее создает.

[photo]768[/photo]