При таком положении дел особо важным становится вопрос, что же отечественное телевидение преподносит «нашему завтра». «Уральский рабочий» решил проанализировать детские программы на ТВ. А заодно выяснить, каковы запросы на этот счет у родителей.

Общее впечатление после даже самого поверхностного «блицанализа» — противоречивое.

С одной стороны, передач для детей и молодежи, которые можно оценить на «отлично», немало. Однако большинство из них доступны очень узкому кругу телезрителей, потому что сосредоточены на ряде специфических отечественных и импортных каналов, имеющихся далеко не у каждого пользователя. Чаще всего такими счастливчиками являются владельцы кабельных «смартвизоров». Таковы отечественные «Наука», «История», «Бобер». А также качественные европейские и американские каналы: National Geographic, Animal Planet, Viasat History, Nat Geo Wild, Da Vinci, Discovery Channel, Discovery Science, Animal Family, Teletravel, Viasat Nature, Viasat Explore. Вот здесь, можно сказать, достигнут почти идеал. На всех этих каналах, в каждом по-своему, реализуется самый лучший подход, какой только можно порекомендовать при работе с детско-подростковой аудиторией: познавательность через занимательность! Не просто информация, пусть суперинтересная и архиважная, но поданная ярко, креативно, увлекательно, через привлечение запоминающейся образности. С великолепными эвристическими находками. Никакого сухого школярства, никакой дидактической назидательности — перефразируя булгаковского Воланда, «свежесть, свежесть и еще раз свежесть»! К примеру, исторические передачи на Viasat History — это всегда сочетание рассказа, невероятно интересного, изобилующего красочными деталями и эффектом «неизвестного в известном». А также костюмных короткометражек, вводящих аудиторию в атмосферу и контекст событий, повествуемых с экрана. Готовый и идеальный материал для изучения истории в школе…

На канале Da Vinci частым гостем является анимационный сериал «Искатели», где в предельно доступной мульпликационной, и притом художественно совершенной форме дети получают познания о великих географических открытиях, о Колумбе и Магеллане, Васко да Гаме и Куке, Марко Поло и Чжэн Хэ… Нет нужды живописать все великолепие «географических» каналов типа National Geographic или Nat Geo Wild: это настоящее окно в мир природных и рукотворных красот, каждая передача такого рода стоит десятка стандартных скучноватых уроков по «землеведению»… Наконец, достойны особого разговора и особой похвалы каналы, специализирующиеся на биологической тематике. Абсолютный лидер тут, разумеется, Animal Planet. Здесь нам демонстрируют уже настоящий высший пилотаж качества. Результатом соприкосновения с передачами такого рода становится не только интеллектуальное обогащение, но и эстетическое наслаждение: показ переливающегося всеми красками мира растений и животных достойно премии. И осознание единства человеческого мира с природой, что-то в духе максимы из «Маугли»: «Мы с тобой одной крови, ты и я». И главное — воспитание любви к братьям меньшим, установка на сопричастность ко всему живому. А в конечном результате даже формирование того, что сейчас принято называть экологическим мышлением. Можно сказать, что практика перечисленных каналов отвечает абсолютно на все трудные вопросы педагогики — именно так нужно нести знания молодым…

В таком же положении находится и ряд каналов, специализирующихся на программах для детей, в частности на анимации. Это «Карусель», «Мультик ТВ», «Мультимания», «Детский мир», «Улыбка ребенка»; а из «импортных» — Disney, Nickelodeon, Cartoon Network, Nick Jr. и ряд других. Специализация высокопрофессиональная, тематические блоки выстроены безукоризненно, содержание, как говорится, без слабых мест; вот только доступность для среднестатистического российского ребенка весьма и весьма невысокая…

А что же на традиционных каналах, наличествующих в зоне доступности большинства российских телезрителей? Речь идет о таких общероссийских и региональных каналах, как «Первый», «Четвертый», «Пятый», «Десятый», «РЕН-ТВ», «41», «Россия 1», «НТВ», «ТВЦ», «ТВ-3», «СТС», «Звезда», «Че» и т. д. Увы, здесь характеристики происходящего резко меняются, и не в лучшую сторону.

Вот любопытная статистика за 2012—2015 годы. Общую долю детского и подросткового контента на российских телеканалах можно оценить примерно в 5—6% эфирного времени, из которых больше половины приходится на мультипликационные сериалы. При этом необходимо учитывать, что некоторые анимационные фильмы и сериалы, учтенные в этом объеме, предназначены не для всей детской аудитории, а для более взрослой ее части — например, маркируются самими каналами как «12+». При этом статистика показывает, что востребованность чисто детских программ на ТВ в разы больше реальной насыщенности этими программами эфирного времени (доля в просмотре — 0,7%, доля в показе — 0,3 %). И несмотря на такую востребованность доля программ для детей 4—12 лет за тот же временной отрезок у эфирных вещателей сократилась практически в два раза (данные от компании OMD MD/PHD Group, входит в BBDO Russia). Основная причина такого положения проста до вульгарности: дело в том, что, согласно закону «О рекламе», ее размещение в детских программах ограничено. В то же время замена детского контента более взрослым позволяет телеканалам включить максимально допустимые 9 минут рекламы в час. Это в два раза больше, чем при стандартном программировании детского блока из двух получасовых программ, в которых по закону может быть только 4—5 минут рекламы…

В количественном отношении самый большой процент детских передач, в первую очередь мультфильмов, — на каналах «ТВ-3», «ТВЦ», «ТНТ», «СТС», «Пятый канал», «Россия 1». При этом в списке анимационной продукции безраздельно доминирует зарубежная продукция. Чаще всего сериалы, от «Мишек Гамми» и «Чудес на виражах» до «Мадагаскара» и «Кунфу Панды», из отечественной же продукции перевес на стороне мультпродукции, произведенной еще в СССР. Постсоветские «Смешарики» и известные ленты о трех богатырях, несмотря на невероятную популярность, пока на последней позиции.

За пределами анимационной сферы остаются популярные и опять-таки советские художественные фильмы для подростковой аудитории, проверенные временем: самый частый гость на «голубом экране» — трилогия о неуловимых мстителях, демонстрируемая чуть ли не еженедельно. Справедливости ради отметим: номенклатура фильмов именно такой возрастной направленности крайне, вызывающе узка. Ведь даже в советском кинематографе был накоплен весьма солидный список лент для детей и юношества — от сказок А. Роу до приключенческих фильмов и картин из школьной жизни. Причем разножанровых — от комедий до психологических драм. А зарубежное кино данного профиля? Достаточно вспомнить и экранизации сказок, и вестерны (например, сериал о Виннету), и фантастику (не забудем культовый успех «Звездных войн» у юных зрителей в 90-е!). И, наконец, прекрасные образцы фильмов о животных — здесь практически любой пример великолепен. Вспомним и «Долгую дорогу домой», и «Приключения пса Наполеона», и «Стюарта Литтла», а еще ранее — сериал про Лэсси. И все это богатство — далеко не частый гость на российском голубом экране…

Но самое главное — в отечественной телевизионной практике для «нежного возраста» практически отсутствует та стратегия, которая за границей сформировала практику познавательно-развлекательных каналов, о которой шла речь выше. Проще говоря, нам катастрофически не хватает «российского Би-би-си». Канала или каналов, где бы реализовывались именно те подходы познавательности через занимательность, которые и делают «импортную» телепродукцию столь привлекательной. И до тех пор, пока такое положение будет сохраняться, — а быстрых перемен здесь ждать не приходится, ситуацию с детским контентом на нашем ТВ трудно назвать удовлетворительной.