— 2016-й объявлен Годом российского кино, поэтому публику ждет много отечественных премьер, — говорит директор екатеринбургского кинотеатра «Колизей» Михаил Хабаров. — Зрительский успех, а значит и полные залы, практически гарантированы любому фильму, если у него изначально хорошая рекламная кампания, о нем пишут и говорят в Сети и СМИ. На данный момент мы не наблюдаем огромного спроса на российское кино, хотя на раскрученные голливудские фильмы типа «Омерзительной восьмерки» или «Выжившего» народ идет охотно. В кризис кинематограф — самое, на мой взгляд, финансово доступное средство развлечения.

Большая проблема, правда, заключается в том, что зачастую российские ленты появляются в интернет-торрентах до выхода на большой экран, естественно, люди предпочитают посмотреть их дома. С зарубежными фильмами, которые готовятся в прокат, подобной ситуации не возникает — законодательство стран-производителей в этом плане достаточно строгое. В России «антипиратский» закон существует давненько, но решительные шаги в борьбе с незаконным размещением фильмов начали предприниматься только сейчас. «Надеюсь, благодаря мерам со стороны государства массовый зритель в кинозалы все же вернется», — отмечает Михаил Хабаров.

Навстречу широкой публике несетевой кинотеатр идет и в плане формирования ценовой политики.

— Мы стараемся сдерживать стоимость билетов на доступном уровне, несмотря на то, что наши затраты совсем не малые, особенно по нынешним меркам, — отмечает Михаил Хабаров. — В первую очередь львиная часть средств уходит на содержание здания, которое относится к памятникам архитектуры. Прибавьте плату за аренду здания, коммунальных услуг и другие текущие расходы. Больших вливаний требует закупка нового и обслуживание уже имеющегося кинооборудования, которое производится за рубежом и стоит огромных денег, т. к. стоимость привязана к курсу валют.

Тем не менее, сворачивать свою деятельность «Колизей» не планирует. В нем всего 2 кинозала: на 50 и 240 мест — и оба, по словам Михаила Хабарова, заполняются полностью. Один из секретов успеха — в сформированном репертуаре. Как отмечает предприниматель, для показа отбираются только те фильмы, которые будут иметь коммерческий успех: «Мы живем за счет самоокупаемости и не можем себе позволить киноэкспериментов для узкой аудитории: авторского кино, европейского арт-хауса и т. п.». Проведение Фестиваля неправильного кино и демонстрация лент европейского происхождения коммерческого успеха не принесли, и «Колизей» от этой затеи отказался.

К тому же нишу элитарных фильмов в Екатеринбурге давно занял муниципальный кинотеатр «Салют». По мнению киноэкспертов, для города, который по населенности все же уступает Москве и Санкт-Петербургу, где камерных киноплощадок для арт-хауса предостаточно, этого хватает.

— В 2013-м наш кинотеатр был включен в международную сеть «Eurimages/ Europa Cinemas», которая занимается поддержкой и развитием европейского кинематографа, — рассказывает директор «Салюта» Сергей Федяков. — На данный момент в России всего восемь кинотеатров, удостоенных содействия «Europa Cinemas», и мы — один из них.

Членство в Фонде дает финансовую поддержку и право формировать уникальный репертуар, включающий ленты из Великобритании, Италии, Германии, Нидерландов, Швеции и других стран, проводить фестивали. Впрочем, в репертуаре «Салюта» есть и кассовые фильмы, которые также составляют статью доходов.

Более того, окупать затраты муниципальному кинотеатру позволяет существование на его территории планетария, ночного клуба и других точек притяжения для горожан. По мнению Сергея Федякова, сегодня, чтобы существовать на достойном уровне, несетевой кинотеатр должен быть мультифункциональным центром, позволяющим каждому посетителю найти досуг на свое усмотрение. Естественно, за деньги.

Дополнительную выручку приносят и так называемые «concession-бары»: зоны продажи попкорна, газированной воды и прочей снеди, без которых сегодня немыслим ни один кинотеатр. Как поясняют специалисты одной из уральских киносетей, вся полученная с продажи съестного и напитков выручка остается кинематографическому предприятию. Для достижения большего эффекта бары зачастую совмещены с билетными кассами.

Кстати, не боятся показывать фильмы с минимальной доходностью и в Доме кино, который расположен в здании на улице Луначарского, принадлежащем свердловскому отделению Союза кинематографистов России. Репертуар кинотеатра формирует областной Фильмофонд, который арендует залы и занимается прокатом. Несмотря на специфику арендатора, в афише — те же кассовые фильмы, что и в сетевых кинотеатрах. Да и стоимость билетов по сравнению с ценами в сетях не намного ниже (от 200 рублей).

Однако особым спросом залы Дома кино у зрителя, увы, не пользуются из-за технической отсталости. В большинстве торгово-развлекательных центров города, где арендуются киносети, зрители наслаждаются сеансом в гораздо более комфортных условиях. Качество звука, изображения и даже расположение кресел в конечном счете определяет, останется ли доволен (а значит, вернется вновь) зритель.

Правда, Дом кино берет публику другим. На его площадке идут так называемые «спецпроекты», формирующие альтернативный репертуар кинотеатра. Фильмофонд или Союз периодически проводят фестивали грузинского, польского, немецкого и прочего кино, билеты на которые стоят очень дешево. Если показы проводит Союз, вход на сеансы, как поясняют специалисты уральской киноиндустрии, и вовсе бесплатный. Кроме того, СК РФ проводит вечера уральского кино, ретроспективы уральских мастеров и премьеры местных режиссеров. Это все очень привлекает интеллектуалов Екатеринбурга, причем среди поклонников элитарного кино немало и молодежи.

В любом случае, частники вливаться в федеральные сети или перебираться на площадки ТРЦ, которые, казалось бы, достаточно привлекательны для потребителя, не планируют. Во-первых, кто их там ждет? Во-вторых, как отмечает Михаил Хабаров, подавляющее большинство договоров аренды помещений в крупных центрах зафиксированы в долларах, что при нынешнем росте курса приводит к колоссальным затратам, которых у несетевиков попросту нет.

И потом, «особым» кинотеатрам на руку играет особое расположение на карте города. Например, «Колизей», «Салют», Дом кино и Пассаж-Синема находятся в центре, где, как ни крути, сосредоточена культурная жизнь и работает много горожан. Кинотеатры «Знамя», «Заря», Дом науки и техники тоже располагаются в отдельных зданиях и находятся уже в центральных точках микрорайонов. В них ходят те, кто проживает неподалеку, давно привык к антуражу площадок и вряд ли хочет ехать в центр города или ТРЦ ради комфорта на один сеанс.

ЛЮБОПЫТНО

В России появилась новая мода — антикинотеатры. Это небольшие приватные залы для компаний от 2 до 20 человек, аренда которых оплачивается по часам. Кроме просмотра фильма здесь можно играть в настольные игры или приставку, отмечать праздник и т. п. Такие площадки действуют в Москве, Минске и Гомеле (Беларусь), а в августе этого года первый антикинотеатр открылся и в Екатеринбурге. Стоимость одного часа — до 150 рублей.