И неважно, что печатные СМИ мелким шрифтом пишут, что за правдивость рекламы ответственности не несут, элемент «зомбирования» делает свое дело и, к сожалению, многие попадают в эти сети.

Люди в возрасте от 30 до 55 лет (данные статистических опросов) имеют разные источники информации на работе, в кругу коллег, и имеют возможность сравнивать ее и отбирать, т. е. критически к ней относиться. Но легко ловятся на рекламные трюки дети, подростки, люди пожилого возраста, пенсионеры. При этом играют рекламщики на самом дорогом и необходимом для жизни — здоровье, счастье, успехе, деньгах. Чудодейственные лекарства и добавки возвращают молодость и обещают сибирское здоровье, банки тут же выручат деньгами нуждающегося человека, целительницы и прорицательницы найдут или вернут мужа. Даже вполне вменяемые и разумные люди иной раз попадаются на эту удочку хорошо отработанной рекламы. И уже доказано, что это не просто обман, а целая наука.

Другое дело, казалось бы, социальная реклама, которая в России присутствует незначительно и медленно развивается. Считается, что ее первой ласточкой в России был телевизионный ролик на первом канале «Позвоните родителям». Что же касается современных роликов, то сегодня социальная реклама является предметом экспериментов, зачастую не всегда удачных. Например, некая экологическая группа разместила в лесополосе такую рекламу: «Бросил в лесу мусор — 5 лет не будет хорошего секса — народная примета», звучит, мягко говоря, пошло. Так же как и в рекламе об изготовлении памятников и надгробий вторым пунктом стоит: «Курите, мы ВАС подождем». Пример не совсем удачной социальной рекламы: «Жизнь того стоит, чтобы за нее цепляться», и прищепка на бельевой веревке. Невольно вспоминаешь действительно социальные и понятные слоганы советских времен: «Ты записался в добровольцы?» или предупреждение на складских помещениях: «На территории может курить только — ОН» и крупный рисунок ОСЛА. Или известные всем: «Болтун — находка для шпиона»; «А как ты сегодня поработал?»

Уровень советской рекламы оценивается современными историками как довольно высокий. Создание рекламы — это процесс серьезный, а создание грамотной социальной рекламы — это большее искусство, нежели создание рекламы коммерческого типа. Коммерческая создается для принуждения приобрести товар. Цель социальной — в побуждении изменить и пересмотреть отношение граждан к определенным действиям или актуальным проблемам современности. Она должна заставлять людей задуматься, быть позитивной (не  против, а — за), опираться на социально одобряемые нормы, на сложившиеся ценности и стереотипы, не должна провоцировать противоречия между различными социальными, возрастными группами.

Осторожно и аккуратно следует относиться к языку рекламы и ее грамотному написанию. Очень часто заимствованные иностранные слова могут исказить рекламу или придать неправильный смысл, например: «Только для important persons», а читают-то латинские буквы на русский манер и получается как-то совсем не тот смысл. Или: «Вы можете попробовать европейскую кухню только в нашем ресторане «Country» (cоuntry означает в английском — страна, деревня, район, область), т. е смысл рекламы может быть совершенно неожиданным, если не обращать внимание на конкретную ситуацию и перевод. Или из области коммерческой рекламы: «Запчасти для китайцев и японцев». Хорошо, что настоящих японцев и китайцев не так много разъезжает по проспектам Екатеринбурга.

И уж эпиграфом для нашего времени может служить реклама, где три здоровых молодых мужика аппетитно хлебают из мисок какую-то жидкость, стуча ложками, представляя, что это грудинка копченая, курица под соусом и т. д. Воистину «социальная реклама» сегодняшнего дня, когда под такие сказки можно кормить всю страну в период кризиса. Ну и напоследок яркий пример из жизни о магической силе рекламы — мужчина, словно маленький мальчик на призыв мамы: «Димочка, ты где?», кричит жене из кухни «Сейчас СИАЛЕКС выпью и приду». Вот и получается действительно: «Имидж ничто, жажда — все». Словом, не дай себе засохнуть!