Сегодня, согласно российскому законодательству, реклама любого алкоголя не должна содержать образы людей и животных даже в мультипликационном виде. Но в мире существует масса брендов, фирменными знаками которых служат некоторые виды птиц, породы собак, лошадей и прочие представители фауны; некоторые марки в качестве легко узнаваемых символов давно используют фигуры людей типа пирата или стража лондонского Тауэра. Изображения присутствуют на этикетке в виде запатентованной торговой марки, но по умолчанию не имеют в России права демонстрироваться потребителю в СМИ и на других рекламных площадках.

Виктор Звагельский решил, что такое ограничение по отношению к предпринимателям, которые занимаются реализацией данной спиртосодержащей продукции, несправедливо. Мол, не имея возможности привлекать потенциальных клиентов и покупателей, фирмы сильно теряют в прибыли, что сказывается на доходах — а это в кризисные времена нехорошо. Между тем, почти все напитки, упаковка которых «украшена» табуированными на российском рынке изображениями, — высокоградусные, не дешевые и, в основном, импортного производства.

Что российскому потребителю и производителю даст снятие запрета в случае одобрения инициативы Звагельского?

— Метания от запрета к разрешению свидетельствуют лишь о том, что нет единой четкой позиции по отношению к алкоголю не только в рекламной сфере, но и в обществе в принципе, — считает директор екатеринбургского рекламного агентства Данил Голованов. — Конечно, использование образов людей и животных сделает рекламу душевнее и привлекательнее. Это факт. Но дело же еще и в привлечении маркетинговых инвестиций — алкогольный рынок является одним из самых прибыльных для рекламных агентств. А дополнительные бюджеты спровоцируют рост рекламного рынка в целом, что будет несомненным плюсом для развития экономики в текущей кризисной ситуации. Прирост доходов за счет этой сферы может составить десятки миллионов долларов.

С другой стороны, популярность алкогольных напитков в нашей стране в повышении, пожалуй, не нуждается. И оперировать интересами одних только заказчиков рекламы и креативщиков в этом плане, конечно, не стоит.

Алкоголизм в России — беда гораздо более серьезная, чем дураки и дороги. Запоем пьют не только маргиналы, но и, как ни парадоксально, женщины, стоящие на высоких ступеньках общественной лестницы. Набирает обороты в последние годы и подростковый алкоголизм. Особенно ситуация усугубляется в кризисные времена, когда многие предпочитают уходить от неприветливой реальности в алкогольный дурман, оставаясь в позиции «жертвы» и снимая с себя любую ответственность за свою жизнь. К тому же в массовое производство алкоголя нередко идут некачественные спирты, которые губят организм в разы быстрее и гораздо чаще становятся причиной смерти. Тут игра в лояльность по отношению к зверью на этикетке и в рекламе уже не кажется такой невинной…

— Количество потребителей можно было бы уменьшить путем увеличения акцизов на алкогольную продукцию, — считает главный нарколог Свердловской области Олег Забродин. — Как правило, на полки специализированных магазинов со сложившейся репутацией не попадает некачественный алкоголь.

Сегодня стоимость той же, к примеру, водки в магазинах Екатеринбурга варьируется в пределах 200—300 рублей. И многие предприниматели уверены: бесконечно увеличивать ее акцизную стоимость нельзя — рано или поздно потребитель начнет искать более дешевую, а значит, и менее качественную выпивку. И им будет все равно, какой породы собака изображена на бутылке. Был бы градус — а остальное приложится…