Сюрпризом исход для экспертного состава жюри не стал. Как отмечает организатор конкурса Николай Горонович, работа практически сразу заняла лидирующие позиции, которые и удержала. На втором месте остался вариант москвича Сергея Лавриненко из студии «LINII design lab», причем уральцы вышли вперед с отрывом в 1000 голосов.

Особый упор организаторы делают на то, что разработка оригинальной идеи логотипа Екатеринбурга и аутентичного оформления городской среды сэкономила городскому бюджету около 3 млн рублей. По гипотетическим затратам, одна только разработка стратегической платформы, сбор мнений горожан и т. п. обошлись бы заказчикам в 1,5 млн. Всю организационную работу инициаторы делали на голом энтузиазме. А это и создание сайта конкурса, и технологическая поддержка, сбор экспертов — из Москвы в том числе, оценка присланных работ, которых было больше 300 со всей России, и т. п.

Теперь же команда «Made in Ural» (в нее входит, к слову, арт-директор рекламного агентства «Восход», соучредитель неформального сообщества «Клуб арт-директоров Екатеринбурга» и один из членов экспертного совета конкурса Владислав Деревянных) получит 300 тыс. призовых. Дальнейшая судьба разработки пока до конца не определена, хотя коммерсанты уже заинтересовались предложенным шрифтом, знаком и пр.

— Конкурс позволил получить несколько полноценных концепций городской айдентики, каждая из которых по-своему оригинальна и выделяет характерные черты города, — отмечает начальник отдела дизайна городской среды департамента архитектуры, градостроительства и регулирования земельных отношений — главный художник администрации города Дмитрий Фогель. — Но не стоит забывать, что изначально цель конкурса — вовлечь людей в творческое осмысление Екатеринбурга и Урала в целом, аккумулировать идеи, которые могут послужить базой для дальнейшей разработки айдентики и логотипа мегаполиса.

В частности, в процессе доработки, которую будут вести уже профессионалы графического дизайна и рекламы, концепция Ekat-erin-burg (название города разбито на три составные части, объединенные в квадрат — символ стабильности и фундаментальности) рискует измениться. Как именно, прогнозировать пока никто не берется.

Но даже несмотря на то, что победитель — лишь «полуфабрикат», в Сети развернулись жаркие споры по поводу его дизайнерской и концептуальной ценности. Приводить аргументы «за» и «против» не будем, тем более, иные пользователи искренне уверены в том, что конкурс был пристрастным и необъективным.

Но лично я соглашусь с мнением сооснователя РА «StreetArt», члена Клуба арт-директоров Екатеринбурга, историка Евгения Фатеева о том, что «в соцсетях эмоции, восклицания, междометия, но нет ни одного разбора работ. Наверное, они культивируют экзальтированную страстность в оценках, но не дают площадок для экспертного разговора». К тому же Владислав Деревянных пригласил несогласных вступить в рабочую группу по доработке концепции и помочь реальным делом. Ведь словами-то на виртуальном поле разбрасываться легче легкого… Другое дело, откликнулись ли желающие?

— При всех плюсах и минусах, замеченных сообществом в Сети, представленный образец — лишь наметки для дальнейшей работы, — отмечает один из членов экспертного состава, арт-директор студии брендинга и дизайна «Дикий филин» Роман Дик. Администрация города, со своей стороны, планирует продвигать и поддерживать идею, но на это в лучшем случае может уйти до полутора лет. А собственный логотип и оригинальный стиль оформления Екатеринбургу желательно получить к ЧМ-2018.

— Внедрение фирменного стиля в городскую среду — важный момент, поскольку концепция должна не просто органично вписаться в антураж города, но и полюбиться жителям, стать частью повседневной жизни, — замечает основатель и креативный директор агентства Red Pepper, один из членов жюри Даниил Голованов. В качестве примеров — успешные логотипы и айденики Нью-Йорка (I Love NY), Амстердама (I AmSterdam), Копенгагена (в названии выделена часть OPEN, символизирующая открытость города), Монреаля (буква «M», состоящая из 5 разноцветных частей) и других городов мира. Есть конкурентоспособные стили и у российских городов и регионов — Ненецкого автономного округа, Калужской области, Перми. Кстати, в последних двух случаях работала студия Артемия Лебедева, чью версию логотипа Екатеринбурга наши эксперты раскритиковали (что отчасти и послужило толчком к проведению народного конкурса).

Впрочем, айдентика города — далеко не все, что может способствовать продвижению на мировой арене. Предстоящий мундиаль в Екатеринбурге — хороший повод заявить о себе, но подобные события случаются не каждый год. Рекламировать Урал в целом нужно системно и на протяжении долгого времени. Проблема в том, что нет единой стратегии действий (тем более, если речь заходит о глубинке, о которой сами-то уральцы, живущие в больших городах, слыхом не слыхивали). В Сети есть тьма сайтов (об Урале туристическом в том числе), но половина из них устарела, вторая — обновляется абы как.

— В первую очередь, важно создать полный перечень достопримечательностей, особых мест, где и жители, и гости региона могли бы отдохнуть и открыть для себя что-то новое, — говорит Марина Чеботаева, предприниматель, уполномоченная Российско-Германской внешнеторговой палаты в УрФО и автор социального проекта «Двигаем Урал в России и мире!». — Важно рассказывать о людях, которые родились здесь и сыграли значимую роль в истории края, знакомить с местной кухней. Екатеринбургу почти 300 лет, а создается впечатление, что у нас нет местной гастрономии… Она есть, только незаслуженно забыта.

Мюнхен немыслим без колбасок, Вена — без штруделя, Прага — без кнедликов и т. д. Через вкусовые ощущения от необычного блюда у гостя, по мнению Марины Чеботаевой, рождаются эмоции — а это и есть «ключик», который открывает сердце чужестранца, с какими бы он целями сюда ни приехал. Нужно открывать для посещения промышленные цеха заводов — образ «Урала — опорного края державы» крепко сидит в головах людей, и было бы эффективным ходом подтвердить их ожидания.

Отдельная глава — сувениры. Но здесь, считает Марина Чеботаева, важно отойти от стереотипного восприятия Уральского края как родины «Малахитовой шкатулки» (тем более, малахит сейчас используется не уральский, а из залежей в Мозамбике) и разработать иные. Такие, что захочется взять в руки, что обязательно вызовут положительные эмоции и станут пустячком «на память» — но с гордым логотипом города на обороте.