Далее наступит смерть логотипа-победителя, а равно и его соперников. Потому что жив логотип, который работает. А работает тот, который есть везде. От которого в глазах рябит. Логотип, который люди видят редко, не работает никак, сколь прекрасен он бы ни был. Да и может ли он быть прекрасен вообще? Людям кажется прекрасным то, что они видят часто, к чему они привыкли. Никому и в голову не приходит обсуждать и критиковать логотипы транснациональных компаний — они давно стали привычной частью нашей среды обитания. При том, что, едва появившись, вызывали массу вопросов и антипатии.

Сколь бы ни был изначально удачен логотип нашего города, я сильно сомневаюсь, что горожане начнут его лепить на стекла машин или одевать футболки с ним. Для этого нужен определенный градус городского патриотизма, которого у нас нет. Вполне возможно, он появится, и весьма скоро, какой бы фантастикой это ни казалось. Лет тридцать назад свердловчане были весьма разобщены, они были патриотами своих заводов и соответствующих микрорайонов. Поэтому, когда лет пятнадцать назад самые обычные люди стали говорить о «третьей столице» и на праздниках скандировать «Е-ка-теринбург!», это было сенсацией. Но это случилось. Так что, глядишь, доживем и до остального, и до наклеек на машинах. Но не сегодня.

И, кстати, стоит возразить скептикам, которые уверяют, что этот логотип не нужен или что он должен как-то вытекать из экономического позиционирования города. Логотип нужен, если мы хотим, чтобы иностранцы и россияне из других регионов ценили и уважали наш город. Ведь никто не ценит город, который не любят его собственные жители — а логотип на майках и машинах не что иное, как демонстрация любви.

Состоявшаяся, сработавшая символика других городов и регионов мира к их экономике имеет крайне мало отношения. Я сильно сомневаюсь, что штат Нью-Джерси зарабатывает выращиванием роз или капусты, еще меньшую роль в доходах города Чикаго играет ветер. Но поди ж ты: «штат садов», «город ветров». Потому что символика — она вообще не про экономику, она совсем про другое, она про любовь. Это сфера поэзии и немыслимых преувеличений.

И тут главное не дизайнера погениальней найти, а победить комплексы в себе самих, объяснить себе, что обожать свой город — нисколечко не стыдно. Любим же мы футбольные клубы или фирму «Эппл».