Однако юристы считают, что вводить какие-либо дополнительные запреты нет необходимости. Запретить размещение неэтичной или опасной информации на данный момент позволяет действующий в России закон «О рекламе».

— Федеральная антимонопольная служба отслеживает сомнительную рекламу и может ее запретить, — говорит юрист Евгений Дедков. — На официальном сайте ФАС регулярно выносятся на голосование те или иные «шедевры» работников креативной сферы. Это позволяет учитывать общественное мнение и на основании полученных данных выносить запрет, который, правда, рекламодатель имеет право обжаловать в суде.

Юрист отмечает, что кроме всего прочего для размещения рекламы на улицах города нужно получать разрешение администрации муниципалитета. Перед тем, как дать разрешение на установку, власти учитывают месторасположение объекта, который не должен создавать аварийных ситуаций на дорогах и портить облик города. И разрешение, к слову, дается не всегда, а если рекламу размещают незаконно, горожане могут пожаловаться в ФАС. В частности, как отмечает Евгений Дедков, в Екатеринбурге немалая доля жалоб на сомнительную рекламу поступает от различных общественных организаций, которые отслеживают подобный контент. Нередко власти идут им навстречу и заставляют владельцев убрать сомнительные картинки.

Между тем, привлечение внимания — самая основная функция рекламы. И тема женской сексуальности нещадно эксплуатируется потому, что рекламщики давно поняли: что связано с сексом, продается лучше. И оголенные женские тела мы наблюдаем в продвижении не только нижнего белья, но даже невинных шоколадных батончиков, обещающих райское наслаждение.

Рекламных материалов, в которых активно используются эротические образы, немало. Например, несколько лет назад шум наделали баннеры одной из известных марок одежды с изображением девичьих бедер в игриво сдвинутых плавках, нарисованным на животе пламенем и слоганом «Hot couture». Создатели намекали, что те, кто носит белье указанной марки, становится не столько модным, сколько соблазнительным, «горячим». А в конце прошлого года вышла провокационная реклама другой известной марки одежды. Красотка-модель полулежит в кресле в спущенных до колен джинсах. Тело ее прикрывает лишь несколько рекламных фраз…

Впрочем, не только известные во всем мире компании используют обнаженку для гарантии успеха. В конце прошлого года жители Перми обратились в антимонопольную службу с просьбой проверить, законно ли была размещена вызывающая, на их взгляд, реклама мужского клуба с изображением филейной части тела девушки и неоднозначным слоганом «Солнце садится — солнце встает». По мнению общественников, реклама создавала угрозу нравственному воспитанию детей. Претензии общественников и УФАС владельцы клуба учли и заменили баннер на изображение женской ноги, сжимающей лимон подколенной ямкой, и подписью «А так можно?». Многозначность трактовки презентуемого, конечно, осталась, но перестал «бросаться в глаза» хотя бы визуальный ряд.

Другое дело, что «клубничка» — это результат не только командной работы креативного агентства, но и пожеланий самого заказчика. И, может быть, не стоит столь открыто «катить бочку» на непосредственных создателей, если есть те, кто и заказывает музыку?

Как пояснили в одном из городских рекламных агентств, реклама — это прежде всего прибыльный бизнес. И если заказчик требует на своем плакате разместить полуобнаженную девушку в бикини, то многие креативщики это сделают. Правда, с условием, что все штрафы заказчик будет выплачивать сам. 

Однако, чтобы сделать рекламу привлекательной для потенциального потребителя, необязательно делать ее излишне эпатажной.

— При использовании сексуальных смыслов и подтекстов ни в коем случае нельзя выходить за рамки разумного, — считает директор департамента маркетинговых коммуникаций и брендинга Института государственного управления и предпринимательства УрФУ Светлана Болышева. — К примеру, видела однажды билборд с рекламой ортопедического матраса, на котором спиной к публике лежала девушка с пышными формами, а бедра ее были прикрыты легкой простынкой. Картинка довольно пикантна, но в то же время в рамках приличий. Щит я даже сфотографировала для своего архива.

Заметим, что к Светлане Болышевой за экспертным мнением обращаются из УФАС Свердловской области с просьбой оценить ту или иную сомнительную рекламу, которая на Урале и в Екатеринбурге встречается не так уж и редко. А вот в других регионах нашей страны, преимущественно там, где довольно большой процент населения исповедует ислам, власти относятся к рекламному контенту гораздо внимательнее, да и сами рекламщики, создавая продукт для стран с такими культурными и религиозными традициями, адаптируют провокативные «шедевры» или создают что-то менее вызывающее.

К слову

Из-за сомнительной рекламы многие компании оказываются в эпицентре скандала, причем в России чаще всего под запрет попадают «под монастырь» из-за бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений. К примеру, в начале июня 2015-го на Урале запретили рекламу одной из пивных сетей за то, что в слогане был намек на мат. Слова «У нас ОХ какАЯ бонусная программа» в УФАС Свердловской области сочли прямой отсылкой к ненормативной лексике. На рекламном плакате часть слова «как» написана очень мелким шрифтом, а последние две буквы «АЯ» выделены более крупным.